Norges store Kunstguide er en digital, redaksjonell publikasjon som løfter frem håndplukkede kunstopplevelser fra hele Norge hver sommer – presentert på en måte som inspirerer til faktiske besøk. 

Siden 2022 har guiden fungert som et aktivt inspirasjons- og planleggingsverktøy for et publikum som ønsker å fylle fritiden med kunstopplevelser – fra enkeltbesøk i egen by til utflukter, helgeturer og lengre ferieopplevelser i Norge.

Målet er å gjøre det enklere for publikum å oppdage og velge kunst- og kulturopplevelser – og samtidig senke terskelen for å gjøre slike aktiviteter til en naturlig del av fritiden med venner og familie.

Invitasjonsbasert deltakelse

Kunstguiden er invitasjonsbasert. Utvalget består av steder med et attraktivt program i sommermånedene og høy kunstnerisk og formidlingsmessig kvalitet. Dere er blant aktørene vi vurderer for årets guide.

Synlighet som gir besøk – med reell verdi for publikum

I motsetning til tradisjonell markedsføring kombinerer Kunstguiden synlighet med reell verdi til brukeren, og omsetter det til konkrete besøk.

Med tydelig storytelling for hvert sted er guiden visuelt sterk, informativ og inspirerende – et verktøy som publikum lagrer, bruker som oppslagsverk og vender tilbake til gjennom hele sommeren.

Kunstguiden oppfordrer til konkret besøksadferd og påvirker både hvor publikum drar og hvordan de best kan oppleve stedet, med tydelige forslag til hva de kan gjøre før, under og etter besøket. 

Tilbakemeldinger fra brukere viser at guiden og anbefalingene blir tatt i bruk (se flere tilbakemeldinger nederst på siden):

• “Jeg tok turen til Dronning Sonjas Kunststall etter anbefalingen”
• “Vi feiret bursdag på Kistefos etter å ha lest guiden”
• “Takk for anbefalingen – besøkte utstillingen på Lillehammer kunstmuseum i helgen”

Konkrete resultater for deres visningssted

Verdien oppstår i publikums beslutningsøyeblikk og gir direkte utslag i:

• Økt besøkstall
• Flere billettsalg
• Høyere aktivitet i butikk og kafé
• Økt interesse for institusjonen over tid hos et publikum som aktivt søker nye opplevelser (også etter sommeren)

Frist for bestilling: 15 mai

Send en e-post til team@thearttrotter.com med ønsket pakke, kort informasjon om deres sommerprogram, samt 2-3 bilder av høy kvalitet. 

Dette er Kunstguiden

• Anbefalinger med redaksjonell omtale og storytelling per sted

• Visuell presentasjon med relevante bilder og lenke til stedets nettside 

• Nedlastbar og mobilvennlig format

• Interaktivt kart og ønskeliste

• Oppfølging på epost med inspirerende innhold etter nedlastning

• Gratis for publikum 

Målgruppe

Guiden når både dem som allerede har interesse for kunst og dem som søker inspirasjon til opplevelser i fritiden i sommer. De mangler ofte oversikt, er ikke klar over bredden i tilbudet og har ikke på forhånd en tydelig grunn til å oppsøke et bestemt sted. De er åpne og nysgjerrige, men trenger noe som vekker interesse og gir retning for hva de kan oppleve.

Distribusjon

Guiden distribueres digitalt over hele Norge gjennom målrettet annonsering, sosiale medier og e-post til The Art Trotter sitt publikum.

Distribusjonen er aktiv gjennom hele sommeren, og når et bredt publikum i perioden der mange planlegger og gjennomfører opplevelser.

Deltakeravgiften finansierer distribusjonen og bidrar til økt rekkevidde og flere nedlastninger. 

Nøkkeltall

30.000+ eget publikum (organisk)

Målrettet publikum i The Art Trotter sine kanaler (primært e-post)

Distribusjon og effekt:

1 av 4 laster ned

25% konvertering fra annonsetrafikk

75–90%

Åpningsrate i oppfølgingseposter

1 nedlastning = flere brukere

Guiden brukes ofte sammen med venner og familie, som besøker stedene sammen 

Høy faktisk bruk

Guiden lagres og brukes gjennom hele sommeren

Skalerbar rekkevidde

Flere betalende deltakere gir større distribusjon og flere nedlastninger

Kunstguiden vs tradisjonell annonsering

Tradisjonell → scroller / leser vs Kunstguiden → lagrer, planlegger og velger

Tradisjonell → øyeblikkelig oppmerksomhet vs Kunstguiden → brukes gjennom hele sommeren

Tradisjonell → synlighet/branding vs Kunstguiden → faktiske besøk 

Tradisjonell → oppleves som reklame/push vs Kunstguiden → oppleves som nytte og verdi 

Kunstguiden er en del av publikums planleggingsfase der valgene faktisk tas.

 Samarbeidsnivåer

Kunstguiden har de siste årene vokst i både rekkevidde og betydning. I år inviterer vi et begrenset antall visningssteder til å bli med i årets kuraterte utgave. For å sikre høy kvalitet, bærekraftig produksjon og bred distribusjon, deltar alle med en fast avgift. Dette gjør det mulig å nå et bredt og relevant publikum over hele landet.

Distribusjonen av guiden skaleres gjennom målrettet markedsføring finansiert av deltakeravgiften, noe som gir økt rekkevidde og flere nedlastninger.

Standard 7.000 NOK + mva

• Egen side i guiden med redaksjonell omtale 

• Visuell presentasjon med bilder av stedet 

• Lenke til nettside

• Publisering i nedlastbar PDF (sendes til publikum via e-post)

• Plassering i guidens interaktive kart

• Eksponering i guidens ønskeliste

• Distribution med nasjonal dekning

• Varighet: 3 måneder juni-august   

Utvidet 10.000 NOK + mva

• Alt i Standard, samt:

• Utvidet innhold i guiden: Inkludering av stedets egne publikumstiltak i sommersesongen (arrangementer, konkurranser, tilbud)

• Bli sett mer enn andre i guiden: Deres sted fremheves som en av våre favoritter i en oppfølgingsepost som sendes til alle som har lastet ned guiden

•  Bli fremhevet og anbefalt til hele vårt publikum: Vi produserer redaksjonelt innhold om deres sted som sendes ut som en dedikert e-post til hele The Art Trotter sin liste, før de laster ned guiden. 

Promo 15.000 NOK + mva

• Alt i Standard og Utvidet, samt:

• Bli synlig for et bredt og målrettet publikum før de laster ned guiden: Deres sted inkluderes i promovideo og visuelt innhold brukt i annonser og markedsføring, på landingssiden for guiden, samt i reels og stories i sosiale medier – sikrer høy og gjennomgående synlighet i hele kampanjen.

   

Frist for bestilling: 15 mai

Send en e-post til team@thearttrotter.com med ønsket pakke, kort informasjon om deres sommerprogram, samt 2-3 bilder av høy kvalitet. 

Slik bruker publikum Kunstguiden 

Brukerne forteller at guiden brukes aktivt som et planleggingsverktøy gjennom hele sommeren. Tilbakemeldingene viser at én nedlastning ofte fører til at flere personer besøker stedene, ettersom guiden gjerne brukes sammen med venner og familie. 

Opphavsrett bilder. Alle bilder av kunstverk er beskyttet av opphavsrett og gjengitt etter avtale med BONO (Billedkunst Opphavsrett i Norge). Verk kan ikke gjengis uten hjemmel i lov eller tillatelse fra rettighetshaver/BONO. © Kunstnere/ BONO